29.10.09 El 42% de los consumidores adquiere productos que ha visto publicitados
Fuente: www.puromarketing.com
El 70% de los encuestados se desplaza a otro establecimiento en busca de su marca favorita si no la encuentra
La comunicación centrada en mostrar el valor añadido de las marcas de fabricante frente a las de distribución es la más eficaz para fidelizar a los consumidores
Optimedia S.A, agencia de medios perteneciente al grupo Zenith Optimedia, ha presentado hoy un estudio sobre el Impacto de los Cambios en la Distribución. La investigación desvela la transformación por la que está pasando la industria de los productos de gran consumo como consecuencia del incremento de marcas de distribuidor (MD) y la reducción de las marcas de fabricante (MF) en los lineales de los supermercados. Como consecuencia han aparecido nuevas fórmulas de publicidad por parte de las marcas de fabricante para fidelizar al consumidor frente a las marcas de distribución.
El objetivo de ésta investigación es conocer el comportamiento de compra del consumidor, así como conocer su grado de fidelidad para determinar la estrategia de comunicación más eficaz de las marcas de fabricante frente a las marcas de distribución.
El comportamiento de compra del consumidor
El estudio revela que el 71% de los consumidores son DUALES, es decir, reparten la cesta de la compra entre MD y MF.
Por otro lado, el 48% de los consumidores afirma elegir el establecimiento en función de las marcas que oferta, señalando que no hacemos toda la compra en una única superficie. A la hora de consumir productos de gran consumo al menos acudimos a dos supermercados diferentes, siendo Mercadona la primera opción…
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