21.01.10 Estados Unidos se convierte en la mejor marca-país del mundo y España vuelve al Top 10
Fuente: www.puromarketing.com
España cierra – en el décimo puesto – el Top 10 de marcas país, recuperando ligeramente la confianza. Canadá se mantiene en el segundo puesto y Australia desciende al tercer puesto.
Estados Unidos ha conseguido por primera vez el codiciado puesto como mejor marca-país del mundo en el 5º edición del Country Brand Index (CBI) -realizado a finales de 2009-, ascendiendo desde el tercer puesto de 2008.
Canadá, país anfitrión de los Juegos Olímpicos de este invierno, se ha mantenido en el segundo puesto del ranking mientras que Australia, una de las continuas favoritas, descendió desde el primer puesto al tercero.
Mientras tanto, España vuelve al Top 10 de marcas país de este año con el décimo puesto, subiendo dos puntos con respecto al informe anterior.
Otros países presentes en el “Top Ten” del estudio global del CBI 2009 son Nueva Zelanda, Francia e Italia. Aproximadamente 3.000 personas de nueve países, que viajan frecuentemente por negocios o por placer participaron en este exhaustivo estudio del CBI. El informe examina, además, la forma en que estos países se posicionan como marca siguiendo unos criterios clave, e identifica las tendencias globales en el sector económico con el crecimiento más rápido del mundo: los viajes y el turismo. El sector turístico representó a nivel internacional 944 mil millones de dólares/ 644 mil millones de euros en volumen de negocio en 2008.
El índice del 2009, que ha sido desarrollado por FutureBrand conjuntamente con el equipo de Travel and Lifestyle de la agencia de Relaciones Públicas Weber Shandwick, incluye rankings y tendencias, marketing y desarrollo de una marca país. Analiza más detalladamente las fortalezas y debilidades del “top ten” de marcas país y lanza una mirada a los “Próximos 10”, aquellos que están entre los puestos 11 y 20 del ranking.
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El CBI de este año también hace referencia a una variedad de aspectos turísticos, indicando cómo las naciones pequeñas pueden competir con países mucho más extensos; las diferentes formas que tienen los destinos para expresar/comunicar calidad; así como el peor y el mejor marketing de marca país del año.
Otros aspectos a tener en cuenta se centran en el uso de redes sociales y medios digitales en el country branding y en cómo los iconos, las compañías nacionales y los deportes impulsan el desarrollo de la imagen de una marca país.